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迪卡侬品牌介绍，迪卡侬发展历程

2023-03-12 20:30:04 投稿人 : 好项目拼车网 围观 : 8167 次 0 评论

迪卡侬

来自于法国，是体育用品零售商，由米歇尔·雷勒克于１９７６年创立，第一家店开在法国里尔附近的小村庄恩洛斯。

２００３年迪卡侬进入中国，至２０２１年已遍布全国４６座城市１７８家商场。

提供连锁运动用品经营以至体育全产业链的支持，并有丰富的自有品牌产品阵线，并根据运动类别的不同，分为２０种不同名称品牌。对于初学者和专业运动者，迪卡侬都能提供运动服饰、装备以及各种创意类运动产品，其全产业链掌控的模式让其产品具有较高的性价比。２０１８年１２月，世界品牌实验室发布《２０１８世界品牌５００强》榜单，迪卡侬排名第４８４。

发展历程 

１９７６年，Ｍｉｃｈｅｌ　Ｌｅｃｌｅｒｑ创立了迪卡侬 　第一家商场位于法国北部城市恩洛斯。商场以将所有运动汇聚在同一个屋檐下为理念，并通过自助销售形式优化价格。

１９８５年，成立培训学校，启动员工持股计划。

１９８６年，成立迪卡侬生产公司，首家法国境外商场在德国多特蒙德开业。

１９９２年，西班牙首家商场于巴塞罗那开业。

１９９３年，意大利首家商场于米兰开业，５０００名员工，１００家商场。

１９９６年，成立第一批“激情”品牌：Ｑｕｅｃｈｕａ户外运动品牌和Ｔｒｉｂｏｒｄ水上运动品牌，１００００名员工。

２０００年，英国伦敦，荷兰阿姆斯特丹和葡萄牙里斯本商场开业。

２００１年，巴西首家商场于圣保罗开业，２５０００名员工，３００家商场。

２００３年，中国首家商场于上海开业。

２００６年，俄罗斯首家商场于莫斯科开业。

２００８年，迪卡侬加入奥克西兰集团。

２０１０年，土耳其商场和捷克共和国商场开业，５００００名员工和５３５家商场。

２０１２年，在中国拥有４６家商场和超过４０００名员工。

２０１２年，与中国社会体育指导员协会（隶属国家体育总局）签订了全民健身志愿服务战略合作协议，建立全民健身志愿服务“迪卡侬”工作站。

２０１４年，中国商场超过１００家，覆盖５１座城市。

２０１４年９月，奥克西兰集团正式更名为迪卡侬集团。

２０１７年，迪卡侬中国首家体验店在上海浦东新区开业。

截至２０２１年底，迪卡侬在７０个国家开设有１７４７家门店。

２０２２年５月２８日，据“迪卡侬苏州”公众号官方消息，法国综合体育用品零售商迪卡侬在大中华区的首个体育公园旗舰店即将开业。该店铺位于苏州高新区，将于６月２日开始试营业。

２０２２年６月２７日，迪卡侬将临时关闭所有在俄罗斯的门店。　 

品牌排名

２０１８年１２月，世界品牌实验室发布《２０１８世界品牌５００强》榜单，迪卡侬排名第４８４。

２０１９年９月７日，２０１８年度中国零售百强名单发布，迪卡侬（中国）以销售规模１０８３５００万元位列第６６位。

２０２１年１０月，入选福布斯２０２１全球最佳雇主榜，排名第２６位。

品牌文化

·　超高的性价比

在不断提高产品质量的前提下，保证平易近人的价格。简洁的装修，优化的物流，高效的组织结构和持续的成本控制使得迪卡侬可以不断降低产品价格。

·　涵盖不同级别的运动产品

从入门级到运动产品，迪卡侬的自有品牌，即“激情品牌”，如Ｑｕｅｃｈｕａ户外山地运动品牌、　ｂ＇Ｔｗｉｎ自行车运动品牌、Ｋｉｐｓｔａ团队运动品牌、　Ｎａｂａｉｊｉ游泳运动品牌等，凭借其性价比、安全性、用途、设计、说明、赢得喜爱。

·　服务更专业

除了产品，迪卡侬还提供许多服务，如运动装备的维修与保养。同时还有会员卡、礼品卡…

·　丰富多彩的运动体验

在商场或运动场地组织精彩的运动体验，这些免费的活动帮助运动爱好者发掘运动的快乐，并为他们提供了交流的机会。

最后，迪卡侬中国全体员工——　超过４，０００多名运动爱好者，每一天都在为让运动爱好者满意而努力，这也是公司最重要的资产。


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